Goda nyheter för tryck och papper: Europeiska konsumenters förkärlek för tryckt material har stärkts betydligt efter pandemin

Submitted by: Two Sides Nordics May 30, 2023

Two Sides enkät Trend Tracker, som genomförs vartannat år, är en av tryck- och pappersindustrins största undersökningar av konsumenternas preferenser och upplevelser av tryck, papper och pappersbaserade förpackningar. Detta stora forskningsprojekt vänder sig till mer än 10 000 konsumenter i 16 länder över hela världen, från Sydamerika och USA till Sydafrika och Europa, och utgör en bedömning av konsumenternas inställning till tryck och papper.

”Enkäten Trend Tracker 2023 är avsedd att ta reda på konsumenternas uppfattningar i många olika frågor som rör tryck, papper, pappersförpackningar och mjukpappersprodukter”, säger Jonathan Tame, VD för Two Sides Europe.

”Efter att ha genomfört samma undersökning 2017 och 2021 har vi möjlighet att utvärdera hur dessa uppfattningar har förändrats över tid, och vi kan peka på vissa intressanta trender, till exempel vilken inverkan pandemin har haft på konsumenternas läsvanor.”

Då pandemin grasserade som värst 2021 hade många konsumenter bytt tryck på papper mot internet och läste mer på digitala enheter. Det gällde alla typer av kommunikation som dagstidningar, tidskrifter, böcker, kataloger, räkningar och kontoutdrag, deklarationsuppgifter och personlig hälsoinformation.

Men nu har trenden vänt, och konsumenterna föredrar i allt högre grad tryck under de senaste två åren. Detta enligt en ny konsumentenkät som genomförts av det internationella forskningsföretaget Toluna på uppdrag av Two Sides Europe. Two Sides enkät Trend Tracker genomförs vartannat år för att bedöma konsumenternas preferenser och upplevelser av tryck, papper, pappersförpackningar och mjukpappersprodukter.

”Trots den stora ökningen av onlinemedier och den allmänna neddragningen av tryckt kommunikation under pandemin är det uppenbart att många konsumenter fortfarande föredrar tryck på papper”, säger Jonathan Tame, VD för Two Sides Europe.

”Många människor går tillbaka till tryck, speciellt när de läser böcker och tidskrifter.”

Enkäten visar att andelen europeiska konsumenter som föredrar att läsa tryckta böcker har ökat från 53 % 2021 till 65 % idag. Preferensen för tryckta tidskrifter är idag 51 % mot tidigare 35 %. Trenden för dagstidningar och kataloger är likartad, där tryck har ökat från 26 till 31 % för dagstidningar och från 21 till 33 % för tidskrifter. Andelen som föredrar räkningar och kontoutdrag på papper ökar också från 19 till 38 %, och det gäller även tryckt personlig hälsoinformation som ligger på 39 % mot tidigare 29 %.

Lärande och förståelse

Enkäten tog också reda på uppfattningen om fördelarna med att läsa tryckt material. Det visade sig att mer än hälften (52 %) instämde eller instämde helt i påståendet: ”Jag tror att barn och studenter lär sig mer när de läser böcker och kursmaterial som är tryckta i stället för digitala” jämfört med endast 16 % som inte instämde eller inte alls instämde.

45 % instämde eller instämde helt i påståendet: ”Jag får en bättre förståelse av innehållet när jag läser nyheter i tryck i stället för online” jämfört med 28 % som inte instämde eller inte alls instämde.

Dessa resultat bekräftar vetenskapliga studier som har påvisat vilken viktig roll tryck har i utbildningen och för att hjälpa människor att förstå komplex information, vare sig det gäller information i form av textböcker eller nyhetsartiklar.

”Enkäten avslöjar många fascinerande fakta om tryck och de stora fördelar det innebär för konsumenterna”, säger Tame. ”När vi har genomfört vår analys av alla områden som studien omfattar, bland annat förpackningar och miljö, kommer vi att dela med oss av fler resultat för den tryck- och pappersbaserade förpackningsindustrin.”