Lukten, känslan och digital trötthet

Submitted by: Two Sides Nordics May 15, 2023

Lukten, känslan och digital trötthet är svaren på varför Generation Z kraftigt föredrar tryckta böcker. Det visar data från bland annat Mckinsey och Nielsen, skriver Branschkoll.

Trots att generation Z, födda mellan 1997 och 2015, ofta anses vara ”besatta” av telefoner och teknik, gillar de också att läsa tryckta böcker.

Försäljningen av böcker i USA och Storbritannien har ökat kraftigt de senaste två åren, enligt konsultföretaget Mckinsey. Försäljningen i USA nådde rekordhöga 843 miljoner exemplar 2021, och förra året nådde den näst högsta försäljningssiffran, med nästan 789 miljoner sålda böcker. Denna ökning beror delvis på generation Z och deras sociala mediatrender, som hashtaggen #BookTok på TikTok.

Det mest överraskande är inte generation Zs kärlek till böcker, utan snarare hur de väljer att konsumera dem. Trots att deras fritidsintressen vanligtvis involverar en skärm, tyder data och intervjuer på att detta inte gäller för böcker. De väljer att välja bort digitala format och istället satsa på tidlösa pocketböcker, skriver businessinsider.com.

4/5 bokköp av unga britter utgjords av fysiska böcker

Enligt Nielsen Bookdata utgjorde tryckta böcker 80 procent av bokköpen för brittiska bokköpare mellan 13 och 24 år mellan november 2021 och november 2022. Detta jämfört med att e-böcker utgjorde 14 procent av försäljningen för samma åldersgrupp under samma period.

Doften, bättre för ögonen och digital detox är några av orsakerna till att unga föredrar böcker

Madalyn Boyd, en 23-åring från Michigan, sade till Insider att det inte finns något som att öppna en riktig bok på en soffa eller strand. Hon påpekade att doften av riktiga böcker är mycket personlig och att hon älskade att besöka bibliotek och handla i bokhandlar.

Wang Sum Luk, en 21-årig student som studerar engelska vid Oxfords universitet, sade att han hade använt en e-bok tidigare men att han fann det opraktiskt. Han upplevde mindre ansträngning för ögonen när han läste tryckta böcker och kunde fokusera mer när han läste med datorn avstängd.

I en undersökning utförd av Pew Research mellan januari 2021 och februari 2021 sade nästan 70% av amerikanska respondenter mellan 18 och 29 år att de läste tryckta böcker, medan 42% sade att de läste e-böcker. Totalt sade över 80% av dem att de läste en bok i något format – den högsta andelen av alla åldersgrupper som deltog i undersökningen.

Vill ha paus från skärmen

Lili Dewrance, en 23-årig Londonbo, berättade för Insider att det att läsa en e-bok inte gav henne en paus från skärmen eller möjlighet att ”digitalt detoxa”. Hon uppskattade att kunna unna sig en ny roman och stödja sin lokala bokhandel – en upplevelse som hon menade inte går att återskapa genom att bara ladda ner en bok på en digital enhet.

Det verkar som att generation Z uppskattar den fysiska upplevelsen av att läsa en tryckt bok, inklusive att bläddra i sidorna, känna papprets struktur och uppleva bokens doft. Dessutom spelar bibliotek och bokhandlar en viktig roll för att upprätthålla intresset för fysiska böcker, då de erbjuder en social och kulturell miljö för att upptäcka och dela läsupplevelser.

Generation Zs preferens för tryckta böcker över e-böcker visar att det finns en fortsatt efterfrågan på traditionella läsformat, även i en tid då digitala plattformar dominerar andra aspekter av livet. Detta tyder på att böcker i tryckt form kommer att fortsätta vara populära bland unga läsare.