Submitted by: Two Sides Nordics September 13, 2023

Sedan kampanjen inleddes 2010 har Two Sides med framgång utmanat mer än 1075 organisationer över hela världen, som har utsatt sina kunder för upprepade greenwashingbudskap som skadar pappers-, tryck- och distributionsindustrin.

Under stark ekonomisk press har banker, telekomföretag, kraftföretag och till och med statliga organisationer i allt högre grad inriktat sig på att få kunderna att gå över från papper till digitala tjänster för att minska kostnaderna. Allt för ofta försöker de i sin kommunikation med kunderna att maskera dessa kostnadsbesparingar genom att motivera övergången med ogrundade miljöskäl som ”Välj grönt – välj papperslöst” eller ”Välj e-faktura och bidra till att spara ett träd”.

Two Sides senaste konsumentundersökning Trend Tracker 2023 visar att 55 procent av konsumenterna i Europa tror att miljöargumenten från företag som byter till digital kommunikation är vilseledande, och att det i stället handlar om att spara kostnader.

– Det är inte nog med att denna greenwashing bryter mot antagna regler för miljömarknadsföring, den innebär också en stor skada på den industri som har en välgrundad och ständigt förbättrad miljöhistorik, säger Two Sides VD för Europa, Jonathan Tame.

– I stället för att ”spara träd” uppmuntrar en sund marknad för skogsprodukter, som till exempel papper, till långsiktig tillväxt av skogarna genom hållbart skogsbruk. Många av de organisationer vi kontaktar blir förvånade när de hör att de europeiska skogarna i själva verket har vuxit med 1 500 fotbollsplaner varje dag.

Globalt har Two Sides kontaktat mer än 2100 organisationer som kommer med vilseledande uttalanden om papper. Hittills har över 1075 av dem tagit bort sådana påståenden från sin kommunikation, och Two Sides fortsätter att kontakta och informera de återstående organisationerna. Organisationerna finns i både Europa, Nord- och Sydamerika, Sydafrika, Australien och Nya Zeeland.

I Europa har 682 företag så långt tagit bort ogrundade påståenden om papper.

– Det är avgörande att greenwashingen utmanas för att säkerställa att industrins goda och framgångsrika miljöhistorik erkänns, och att uppehället för de många tusen som arbetar inom industrin, samt pappers-, tryck- och distributionsvolymerna, inte skadas av en utbredd och opportunistisk ”grön” marknadsföring, säger Tame.

Till följd av den stora räckvidd som vissa av dessa greenwashingorganisationer har, innebär deras ogrundade påståenden en skadlig inverkan på kundernas uppfattning om papper, och det hotar en sektor som sysselsätter över 640 000 personer i mer än 112 000 företag i Europa. De ekonomiska konsekvenserna av greenwashing för pappers-, tryck- och distributionsindustrin blir en global angelägenhet om dessa påståenden får fortsätta utan att ifrågasättas. Undersökningen, som utfördes av Two Sides och Censuswide 2021, kom fram till att enbart i Europa hotar greenwashing att skapa en förlust till ett värde av 337 miljoner euro för pappers-, tryck- och distributionsindustrin.

Kampanjen mot greenwashing kvarstår som en prioritet för Two Sides, och vi fortsätter att uppmana företag att avstå från att använda ogrundade och vilseledande miljöpåståenden om byte till papperslöst i all sin kommunikation.

– Vi är tacksamma för samarbetet med de hundratals organisationer som har ändrat eller tagit bort greenwashingpåståenden i sin kommunikation, och vi vill också tacka de många industriintressenter och allmänheten som skickar exempel på greenwashing till Two Sides, avslutar Tame.

Two Sides fortsätter att aktivt utmana större organisationer som har visat sig vilseleda konsumenter genom att använda miljöpåståenden om användning av papper. Skicka gärna exempel på greenwashing till nordics@twosides.info

Share this story