1500 organisasjoner har nå fjernet misvisende miljøpåstander om papir

Submitted by: Two Sides Nordics August 7, 2026

Two Sides’ globale kampanje mot grønnvasking passerer en stor milepæl når nå hele 1 500 organisasjoner har fjernet misvisende miljøpåstander om papir. Det skriver Two Sides i en pressemelding.

I mer enn et tiår har Two Sides-kampanjen mot grønnvasking utfordret misvisende miljøpåstander som urettmessig sverter miljøprestasjonene til papirkommunikasjon og papirbasert emballasje. I dag har kampanjen nådd nok en milepæl: 1 500 organisasjoner over hele verden har fjernet eller endret ubegrunnede anti-papirutsagn etter dialog med Two Sides.

Fra banker og energiselskaper til detaljhandel, forsikringsselskaper og offentlig sektor, har bedrifter i økende grad brukt miljøbudskap som «Tenk grønt – velg papirløst» eller «Velg e-faktura og spar et tre» for å oppfordre kundene sine til å gå over til digital kommunikasjon. Selv om disse meldingene ofte fremstilles som bærekraftstiltak, mangler de hyppig troverdig dokumentasjon og brukes primært for å redusere driftskostnader snarere enn miljøavtrykk.

Forbrukerne støtter ikke, og ønsker heller ikke, disse tvungne digitale overgangene. Data fra Two Sides Trend Tracker-rapport fra 2025 viser at 56 % av europeiske forbrukere er klar over at miljøbegrunnelsene som oppgis for å gå over til digitalt er feilaktige og i hovedsak motivert av kostnadskutt. Videre ønsker 76 % av forbrukerne rett til å velge hvordan de mottar kommunikasjon, og de setter seg imot å bli tvunget over på rent digitale alternativer.

Mens kampanjen mot grønnvasking opprinnelig fokuserte på misvisende påstander som oppfordret forbrukere til å droppe papirkommunikasjon, har omfanget utvidet seg i takt med endrede markedstrender. Two Sides ser i økende grad miljøpåstander knyttet til papirbasert emballasje, inkludert ubegrunnede uttalelser om at alternative fibermaterialer i seg selv er mer bærekraftige enn papir fra bærekraftig forvaltede skoger, eller at det å kutte ut papiremballasje automatisk reduserer miljøbelastningen. Som med alle miljøpåstander bør disse utsagnene underbygges av robust og uavhengig verifiserbar dokumentasjon.

Grønnvasking fører ikke bare forbrukerne bak lyset – det kan også påvirke kjøpsbeslutninger, svekke tilliten til reelle bærekraftstiltak og urettmessig skade bransjer og selskaper med sterke miljøresultater. Trykk-, papir- og emballasjesektoren har investert tungt i bærekraftig skogbruk, ansvarlig produksjon og resirkuleringsinfrastruktur, men fortsetter å bli undergravd av feilaktige påstander om at det å unngå papir automatisk gagnet miljøet.

Misvisende anti-papirbudskap har reelle konsekvenser i den virkelige verden. Hver gang en organisasjon oppfordrer kunder til å «bli papirløse for å spare trær» uten dokumentasjon, forsterker det misoppfatninger om et fornybart og i høy grad resirkulert materiale, samtidig som det oppfordres til beslutninger basert på feilaktig miljøinformasjon.

Disse påstandene har også stor økonomisk betydning. Europas trykk-, papir-, emballasje- og skogsektor sysselsetter mer enn 640 000 personer fordelt på 112 000 bedrifter. Forskning utført på oppdrag fra Two Sides viser at grønnvasking kan koste den europeiske post- og adressatsektoren alene mer enn 337 millioner euro årlig gjennom reduserte papirvolumer og svekket forbrukertillit.

– Suksessen til denne kampanjen viser at organisasjoner er villige til å lytte når de blir presentert for troverdig dokumentasjon, sier Jonathan Tame, administrerende direktør i Two Sides Europe.

– De fleste bedrifter prøver ikke bevisst å villede forbrukerne. Likevel må miljøpåstander være basert på fakta, ikke antakelser eller markedsføringsslagord. Å antyde at det å velge digitalt automatisk sparer trær eller alltid er det grønneste alternativet, forenkler en kompleks problemstilling og risikerer å undergrave forbrukernes tillit.

– Vi ser også mer miljømarkedsføring rundt emballasje. Innovasjon er avgjørende, og nye materialer har en viktig rolle å spille, men påstander om at én fiberkilde automatisk er mer bærekraftig enn en annen, eller at det å kutte ut papiremballasje alltid er bedre for miljøet, bør støttes av troverdige livssyklusanalyser. Forbrukerne fortjener nøyaktig informasjon, ikke misvisende eller overforenklede markedsføringsbudskap.

Bare i Europa har Two Sides overbevist mer enn 950 organisasjoner om å fjerne misvisende anti-papirbudskap fra sin kommunikasjon.

– Målet vårt er ikke å kritisere organisasjoner, men å hjelpe dem med å kommunisere bærekraft på en nøyaktig måte. Papir kommer fra en fornybar ressurs, er et av de mest resirkulerte materialene i Europa og støtter den bærekraftige forvaltningen av millioner av hektar med skog. Bedrifter bør feire reelle miljøfremskritt snarere enn å lene seg på misvisende påstander.

Ettersom miljølovgivningen strammes inn ytterligere, blant annet gjennom Green Claims Directive og Green Claims Code, har organisasjoner et økende ansvar for å sikre at all miljøkommunikasjon er nøyaktig, velbegrunnet og transparent.

Two Sides oppfordrer bedrifter til å gå gjennom all sin kommunikasjon som fraråder bruk av papir på miljømessig grunnlag, og sikre at påstandene er underbygget av troverdig vitenskapelig dokumentasjon.

Organisasjoner som ønsker å gå gjennom egne budskap eller rapportere om eksempler på grønnvasking, oppfordres til å kontakte Two Sides sin Anti-Greenwash-kampanje på greenwash@twosides.info.